Бум электронной коммерции в Юго-Восточной Азии: в 2025 году платформа GMV достигнет 157,6 млрд долларов США при росте на 22,8% Три платформы сейчас контролируют 98,8% рынка, поскольку Таиланд и Малайзия лидируют в региональной экспансии

Бум электронной коммерции в Юго-Восточной Азии: в 2025 году платформа GMV достигнет 157,6 млрд долларов США при росте на 22,8%

Три платформы в настоящее время контролируют 98,8% рынка, поскольку Таиланд и Малайзия лидируют в региональной экспансии.

СИНГАПУР — Сектор электронной коммерции Юго-Восточной Азии вступил в фазу взрывного роста: валовая стоимость товаров (GMV) платформы выросла на 22,8% в годовом исчислении до 157,6 млрд долларов США в 2025 году, что почти в три раза превышает размер рынка, зафиксированный в 2020 году, согласно последнему отчету сингапурской консалтинговой компании Momentum Works об электронной торговле в Юго-Восточной Азии за 2026 год.

Ускоряющийся рост свидетельствует о том, что регион быстро превращается в одну из самых динамичных экосистем онлайн-торговли в мире. Прогнозы отрасли предполагают еще большее расширение: ожидается, что объем общего объема электронной коммерции достигнет примерно 350 миллиардов долларов США к 2030 году, 350 миллиардов долларов США к 2030 году и 630 миллиардов долларов США к 2035 году, сохраняя двузначные ежегодные темпы роста в течение следующего десятилетия.

🔥 Консолидация рынка: три платформы доминируют на 98,8% GMV. Конкурентная среда объединилась в рынок трех игроков, на котором доминируют Shopee, Lazada и TikTok Shop, которые вместе контролируют 98,8% GMV платформы в 2025 году.

Из этой тройки наибольшее лидерство удерживает Shopee, на долю которого приходится примерно 48% общего объема продаж в регионе, за ним следуют Lazada с примерно 16% и TikTok Shop примерно с 15%. Однако наиболее заметный импульс принадлежит TikTok Shop. В 2025 году GMV платформы в Юго-Восточной Азии увеличился более чем вдвое по сравнению с предыдущим годом, при этом ежедневный GMV вырос на 90% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. К концу года пиковое количество однодневных транзакций увеличилось почти вдвое по сравнению с уровнем 2024 года.

«Юго-Восточная Азия фактически превратилась в рынок платформ с тремя игроками, и конкуренция больше не ограничивается расширением — она все больше связана с контролем над формированием спроса, его выполнением и прибылью», — отмечается в отчете Momentum Works. Напротив, несколько стран с развивающейся экономикой продемонстрировали взрывной рост:🇹🇭 Таиланд и 🇲🇾 Малайзия лидировали в регионе с годовым ростом GMV на 51,8% и 47,6% соответственно🇻🇳 Вьетнам, 🇵🇭 Филиппины и 🇸🇬 Сингапур зафиксировали двузначный рост, превысивший 20% в 2025 году. Только в Таиланде электронная коммерция сейчас на его долю приходится около 30% общего объема розничных продаж. Состав платформ рынка точно отражает региональную тенденцию: доля рынка Shopee составляет 50%, TikTok Shop быстро растет до 32%, а Lazada захватывает оставшиеся 18%.

Вьетнам также становится выдающимся игроком. В 2025 году сектор электронной коммерции страны вырос на 25,5% в годовом исчислении, достигнув в первом квартале 2026 года дохода примерно в 31 миллиард долларов США (сейчас на его долю приходится около 1 031 миллиарда дохода, сейчас на его долю приходится почти 1 067 миллионов в день). 📱 Мобильная и социальная коммерция меняет экосистему Смартфоны в настоящее время обеспечивают более 90% доступа в Интернет в Юго-Восточной Азии, где насчитывается более 460 миллионов интернет-пользователей. В 2025 году мобильный трафик Shopee вырос на 18,3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на шести основных рынках, а средняя продолжительность сеанса пользователя достигла 11 минут 27 секунд — трехлетнего максимума.

Социальная коммерция ускоряется еще быстрее. Mordor Intelligence сообщает, что рынок социальной коммерции Юго-Восточной Азии достиг 47,58 миллиардов долларов США в 2025 году и, по прогнозам, достигнет 47,58 миллиардов долларов США в 2025 году и, по прогнозам, достигнет 186,50 миллиардов долларов США к 2030 году, что представляет собой ошеломляющие среднегодовые темпы роста в 31,42%. Видеокоммерция в настоящее время составляет примерно 25% от общего объема GMV электронной коммерции в регионе, а 63% потребителей совершают покупки через платформы потокового вещания.

В ключевые рекламные дни импульс усиливается: во время торгового фестиваля Double 11 2025 года GMV TikTok Shop в Юго-Восточной Азии вырос в 2,3 раза по сравнению с предыдущим годом. Shopee также сообщила о впечатляющих результатах: за первые два часа мероприятия трансграничные продажи выросли в 11 раз. 📦 Логистическая инфраструктура идет в ногу с ростом продаж. В Юго-Восточной Азии в 2025 году было обработано около 22,3 миллиарда посылок, что на 39% больше, чем в прошлом году, хотя средний доход с одной посылки снизился всего до 0,59 доллара США, что отражает усиление ценовой конкуренции, распространяющейся на уровень логистики.

Рынок трансграничной электронной коммерции региона оценивается в 45,39 млрд долларов США в 2025 году, и, по прогнозам, достигнет 45,39 млрд долларов США в 2025 году, а к 2031 году, по прогнозам, достигнет 84,74 млрд долларов США, при этом среднегодовой темп роста составит 10,97%. Растущая база цифровых потребителей в 402 миллиона человек, растущие располагаемые доходы и тарифные уступки в рамках Регионального всеобъемлющего экономического партнерства (ВРЭП) продолжают поддерживать спрос.

Что касается логистики, отечественные суперприложения для электронных кошельков в настоящее время обеспечивают примерно 70% стоимости покупок, а число пользователей региональных мобильных кошельков, по прогнозам, достигнет 2,6 миллиардов. Быстрая коммерция (доставка в течение примерно одного часа) также завоевала значительную популярность: в 2025 году GMV принес 7,3 миллиарда долларов США, что эквивалентно 4,6% от общего GMV электронной коммерции, при этом 3,4% всех заказов на платформах теперь выполняются через гиперлокальные сети доставки. Заглядывая в будущее: что дальше? Многие исследовательские фирмы указывают на устойчивый импульс. По прогнозам IDC, рынок электронной коммерции Юго-Восточной Азии достигнет 289,8 миллиардов долларов США к 2029 году, достигнет 13,2289,8 миллиардов к 2029 году, достигнет 13,2350 миллиардов к 2030 году и 630 миллиардов долларов США к 2035 году.

Движущей силой следующего этапа являются несколько ключевых факторов: Интеграция искусственного интеллекта, определенная как ключевая революционная сила, изменяющая создание контента, формирование спроса и привлечение клиентов во всем регионе. Премиумизация — потребители все больше требуют качества, ориентированного на бренд, при этом 90% готовы платить надбавки за фирменные продукты. Трансграничная устойчивость — спрос остается высоким, несмотря на ужесточение правил, при этом крупные игроки расширяют свое региональное присутствие. Возможности для брендов и продавцов. Бум электронной коммерции в Юго-Восточной Азии представляет собой определяющий момент. для мировых брендов, производителей и дистрибьюторов. Учитывая молодое население численностью более 600 миллионов человек (более 80% моложе 55 лет), уже существующую мобильную инфраструктуру и потребителей, активно ищущих качественные продукты в различных категориях, начиная от средств личной гигиены и электроники и заканчивая товарами для дома и медицинскими товарами, окно для выхода на рынок широко открыто, но быстро сужается.

Для компаний, стремящихся извлечь выгоду из этого роста, решающее значение для успеха будут иметь создание локализованных цепочек поставок, понимание динамики конкретной платформы и инвестирование в стратегии, ориентированные на мобильные устройства и контент.

Об этом выпуске:

Этот пресс-релиз основан на данных отчета Momentum Works об электронной коммерции в Юго-Восточной Азии до 2026 года, анализа рынка социальной коммерции в Юго-Восточной Азии Mordor Intelligence, рыночных прогнозах IDC, прогнозах Cube Asia и многочисленных региональных отраслевых источниках, цитируемых повсюду.

Контакт для СМИ:

кебон здравоохранение

www.kebonhealthcare.com

chloe@kebonfirstaid.com

Ключевые слова: электронная коммерция Юго-Восточной Азии, цифровая экономика АСЕАН, электронная коммерция GMV, Shopee, Lazada, TikTok Shop, электронная коммерция Таиланда, электронная коммерция Малайзии, электронная коммерция Вьетнама, социальная коммерция, трансграничная электронная коммерция, розничная торговля в Азиатско-Тихоокеанском регионе.